μια νέα αγγελία για το Audi R8 έχει απαγορευτεί από την Αρχή Απαιτήσεων Μάρκετινγκ. Η διαφήμιση, η οποία απεικόνιζε ένα συμβαλλόμενο από τα μάτια, καθώς και η διαστολή καθώς το supercar επιταχύνθηκε με τα εργαλεία της, τραβήχτηκε αφού η αρχή δήλωσε ότι παραβίασε τους κανονισμούς. Η απόφαση έγινε μετά από έναν μόνο πελάτη παραπονέθηκε ότι η αγγελία ήταν «ανεύθυνη».
Διαφήμιση – Η δημοσίευση συνεχίζεται παρακάτω
• Εκστρατεία μάρκετινγκ οχημάτων της χρονιάς – νέα βραβεία οχημάτων 2016
Δημιουργήθηκε από την εταιρεία μάρκετινγκ Bartle Bogle Hegarty, η διαφήμιση ξεκινά με ένα κοντινό πλάνο μιας ίριδας που αντικατοπτρίζει τα φώτα μιας σήραγγας. Συμβάαίνει, καθώς και διαλύεται σε ένα soundtrack του φυσικού αναρρόφησης του R8 V10 Roar. Στην κορυφή της σειράς rev, αντικαθίσταται από μαλακή μουσική πιάνο καθώς και από ένα πλάνο του οχήματος να γυρίζει σιγά -σιγά μια γωνία. Το τέλος της διαφήμισης δείχνει το φρενάρισμα του οχήματος, που προχωρούσε με τις λέξεις «περισσότερη εστίαση. Πολύ περισσότερη κίνηση “εκτός από το ‘All-New Audi R8 V10 Plus με κεραμικά φρένα άνθρακα’.
Η ASA δηλώνει ότι η διαφήμιση δείχνει μια ανεύθυνη απεικόνιση της ταχύτητας – συνδέοντάς την με τον ενθουσιασμό, καθώς και ως εκ τούτου είναι απαράδεκτη καθώς και παραβίαση του κώδικα που ρυθμίζει τις διαφημίσεις αυτοκινήτων.
Η γονική μάρκα της Audi, ο όμιλος Volkswagen, αμφισβήτησε τους ισχυρισμούς. Δηλώνει ότι η διαφήμιση δεν λειτουργεί ακραία ταχύτητα ως μήνυμα, καθώς και ότι η διαφήμιση πυροβολήθηκε με ταχύτητες κάτω από 30 μίλια / ώρα – με την κίνηση της συγκέντρωσης των ματιών που υποδηλώνουν τη συγκέντρωση καθώς και την εστίαση και όχι τον ενθουσιασμό.
• Οι καλύτερες διαφημίσεις οχημάτων του Superbowl 2016
Η Audi δήλωσε σε δράση ότι «η διαφήμιση προοριζόταν ιδιαίτερα για να επισημάνει τα κεραμικά φρένα του άνθρακα του αυτοκινήτου, τον νέο, φυσικά αναρροφημένο κινητήρα, καθώς και το κιβώτιο ταχυτήτων 7 ταχυτήτων». Κανένα μάτι δεν θα λειτουργούσε με τέτοιο τρόπο.
Ωστόσο, η ASA απέκλεισε την έκκληση του Audi. Αναφέρει ότι «σκεφτήκαμε ότι οι πελάτες θα μεταφράζουν τις τροποποιήσεις στο μέγεθος των μαθητών ως συναισθηματική δράση στην κίνηση του αυτοκινήτου, όπως αντιπροσωπεύεται από το φαίνεται ότι ήταν ακουστικά κατά τη διάρκεια της ακολουθίας των ματιών».
Η διαφήμιση της Audi ενώνει μια σειρά από άλλες διαφημίσεις οχημάτων που απαγορεύονται για παρόμοιους λόγους, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων από την Jaguar καθώς και της διαφήμισης “Συνεχίστε” της Honda, η οποία τραβήχτηκε μετά από δύο μόνο καταγγελίες.
Δείτε παρακάτω για μερικές από τις πολύ αγαπημένες διαφημίσεις Audi που δεν τραβήχτηκαν από τον αέρα στο Ηνωμένο Βασίλειο …
Audi R8 απίστευτα μπολ – «διοικητής»
Audi RS3 – «Γέννηση»
«Το νέο Audi R8 V10 Plus»